Migracja sklepu bez utraty pozycji w Google: checklista

Najwięcej ruchu z Google sklepy tracą nie przez samą zmianę platformy, ale przez rzeczy, o których zapomniano przy okazji: stare adresy bez przekierowań, zgubione opisy kategorii, blokadę indeksowania skopiowaną z serwera testowego. Poniżej lista kroków, którą stosujemy przy migracjach do PrestaShop. Działa też przy każdej innej zmianie platformy.

Dlaczego sklepy tracą ruch po migracji

• Zmienione adresy URL bez przekierowań. Google i klienci trafiają na błąd 404 zamiast na produkt.
• Utracone treści. Opisy kategorii, tytuły i opisy meta, które pracowały na pozycje, nie zostały przeniesione.
• Nowa struktura. Kategorie połączono lub podzielono, a linkowanie wewnętrzne się zmieniło.
• Wolniejsza strona. Nowy motyw lub hosting ładuje się dłużej niż stary.
• Błędy indeksowania. Na produkcję trafił plik robots.txt albo tag noindex z wersji testowej.

Przed migracją

1. Zrób inwentaryzację adresów

Zbierz wszystkie adresy starego sklepu: produkty, kategorie, strony informacyjne, wpisy blogowe, filtry, które są indeksowane. Źródła: mapa strony, eksport z Google Search Console, narzędzie do crawlowania strony i dane z analityki. Oznacz strony, które przynoszą najwięcej ruchu i sprzedaży, bo nimi zajmiesz się najpierw.

2. Zapisz to, co pracuje na pozycje

Wyeksportuj tytuły, opisy meta, nagłówki H1 i opisy kategorii. Sprawdź, które strony mają linki z innych serwisów. Te treści muszą trafić do nowego sklepu, najlepiej bez zmian w pierwszym etapie.

3. Przygotuj mapę przekierowań 301

Każdy stary adres powinien prowadzić do najbliższego odpowiednika w nowym sklepie: produkt do produktu, kategoria do kategorii. Unikaj łańcuchów przekierowań i nie kieruj wszystkiego na stronę główną, bo Google potraktuje to jak brak strony.

4. Zaplanuj strukturę adresów w nowym sklepie

Jeśli nowa platforma pozwala zachować dotychczasowe adresy, rozważ to. Jeśli nie, ustal jeden, spójny schemat i trzymaj się go przy wszystkich typach stron.

5. Przenieś dane i sprawdź je

Produkty z wariantami i zdjęciami, klienci, historia zamówień, treści. Pamiętaj, że hasła klientów zwykle nie przechodzą między platformami, bo każda zapisuje je inaczej. Zaplanuj wiadomość z linkiem do ustawienia nowego hasła.

6. Zabezpiecz wersję testową

Serwer testowy zabezpiecz hasłem, a nie tylko plikiem robots.txt. Blokada w robots.txt nie gwarantuje, że strona nie trafi do wyników, a łatwo ją przenieść na produkcję razem z resztą plików.

Dzień przełączenia

1. Wdróż przekierowania 301 i sprawdź próbkę kilkudziesięciu adresów, zaczynając od najważniejszych.
2. Usuń blokady indeksowania z wersji testowej: robots.txt, tagi noindex, hasło.
3. Opublikuj nową mapę strony i zgłoś ją w Google Search Console.
4. Sprawdź dane strukturalne produktów, adresy kanoniczne i wersje językowe, jeśli je masz.
5. Upewnij się, że działają analityka, piksele reklamowe i kody konwersji.
6. Złóż kilka zamówień testowych: różne metody płatności i dostawy, konto klienta i zakup bez rejestracji.

Dobra praktykaPrzełączenie planuj w porze najmniejszego ruchu i nie łącz go z kampaniami reklamowymi. Jeśli coś pójdzie nie tak, łatwiej to wychwycić i naprawić.

Pierwsze tygodnie po starcie

• Codziennie sprawdzaj w Search Console błędy 404 i raport indeksowania stron. Brakujące przekierowania dodawaj od razu.
• Obserwuj pozycje najważniejszych fraz i ruch na stronach, które sprzedawały najlepiej.
• Porównaj szybkość nowego sklepu ze starym, zwłaszcza na telefonach.
• Nie usuwaj przekierowań po kilku tygodniach. Linki zewnętrzne i zakładki klientów będą działać jeszcze długo.

Krótkie wahania pozycji po migracji są normalne. Jeśli jednak ruch spada dłużej niż kilka tygodni, zacznij od sprawdzenia przekierowań, indeksowania i treści najważniejszych stron.

Najczęstsze błędy

• Przekierowanie wszystkich starych adresów na stronę główną.
• Łańcuchy przekierowań, np. stary adres, adres tymczasowy, nowy adres.
• Tag noindex lub blokada w robots.txt skopiowana z wersji testowej.
• Zmiana domeny, platformy i struktury kategorii naraz, bez takiej potrzeby.
• Zgubione opisy kategorii, które odpowiadały za dużą część ruchu.

Checklista w skrócie

1. Lista wszystkich adresów i stron, które przynoszą ruch.
2. Eksport tytułów, opisów meta i treści kategorii.
3. Mapa przekierowań 301, jeden do jednego.
4. Wersja testowa zabezpieczona hasłem.
5. Test danych, zamówień, płatności i dostaw.
6. Dzień startu: przekierowania, mapa strony, Search Console, analityka.
7. Monitoring błędów 404 i pozycji przez kolejne tygodnie.

Planujesz przenosiny sklepu? Zobacz, jak prowadzimy migracje sklepów do PrestaShop, albo opisz swój sklep, a zaczniemy od audytu.